Produktmarken

Die Macht der Marken

Der bekannte Markenstratege Klaus-Dieter Koch beschreibt in seinem neuen Buch "Was Marken unwiderstehlich macht" was eine Marke heiß und begehrenswert macht.

Marken sind mehr als die Herkunftsbezeichnung eines Produkts, einer Dienstleistung. Sie spiegeln Emotionen, wecken Versprechen, geben dem Kunden Sicherheit bei einer Kaufentscheidung. Logisch, dass die Bekanntheit einer Marke, eines Logos all dies fördert. Dies ist aber nicht der wirklich entscheidende Punkt. Die Frage ist: Was macht eine Marke heiß, so begehrenswert, dass ein Kunde ohne Produkte mit diesem Label einfach nicht leben kann? Was macht einen Brand derart attraktiv, dass kein Konjunkturabschwung dessen Ausstrahlung oder Absatz schmälern kann? Und vor allem: Was macht eine Marke derart unwiderstehlich, dass sie selbst in gesättigten Märkten wachsen kann? Dieses Buch gibt die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.

		Was macht eine Marke unwiderstehlich? Klaus-Dieter Koch gibt in seinem Buch die Antwort und beschreibt 101 Wege zur Unsterblichkeit einer Marke.
Bild: Orell Füssli Verlag

Klaus-Dieter Koch,  Was Marken unwiderstehlich macht. 101 Wege zur Begehrlichkeit.
236 Seiten, geb. mit Schutzumschlag
Orell Füssli Verlag
Preis ca. 29.90 €
ISBN 978-3-280-05343-0

www.ofv.ch

rhu