Wenn Street Luxury auf Retro Glam trifft

Die ASSIMA Zentrale lud am 09. und 10. März zur Präsentation der Herbst/Winterkollektion 2012/13 nach Mainhausen. Neben einem breiten Angebot an modischen Taschen, Reisegepäck und Businessprodukten wurden auch Trends und begleitende Marketingaktivitäten vorgestellt.

Der Kollektions- und Präsentationsaufbau erfolgte nach dem neuen 3 Baustein-Konzept der neuen Sortiments- und Beschaffungsstrategie der ASSIMA. So hatte die Handelsware, unterteilt in modische und konsumige Produkte, ihre eigene Fläche ebenso wie die ASSIMA NOS Basic Line, die gegenüber der vorigen Saison um Flash-Farben und neue Modelle erweitert wurde. Die emotionale Warenpräsentation lieferte darüber hinaus auch Ideen für die Inszenierung der Produkte im Geschäft oder im Fenster, vor allem in Form der Werbemittel und Plakate, die die Mitglieder in ihrem Marktauftritt unterstützen. Besonders gut werden schon seit mehreren Saisons die mit  modischen Textilien inszenierten Schaufensterpuppen wahrgenommen. Gekleidet in Outfits, die die einzelnen Trends repräsentieren, werden ihnen die entsprechenden Produktgruppen der Eigenmarken ASSIMA oder LOUBS  zugeordnet und zeigen das Zusammenspiel von Oberbekleidung und Accessoire. Das ist sowohl Inspirationsquelle dafür, wie die potenzielle Kundin aussehen kann, als auch Anregung für das Verkaufsgespräch, denn der Händler kann der Kundin oder dem Kunden so Anregungen für passende Outfits oder Looks geben.

	Das elegante Erscheinungsbild rückt wieder stärker in den Vordergrund
Bild: ASSIMA

Fest im Ablaufplan der Messe ist auch der Info-Treff, umfassende Informationsveranstaltung für die Mitglieder eben zu den aktuellen Modetrends mit Orderempfehlungen, Neuerungen bei Lieferanten, Konditionen sowie zu den begleitenden Marketingaktivitäten. Obwohl die Farben im nächsten Winter etwas weniger laut sind als im Sommer, wird es keinesfalls trist oder dunkel. Die Trendrichtung „Street Luxury“ bedient sich vor allem unterschiedlicher, edler Naturtöne wie Offwhite, Camel oder Cognac; ebenso wichtig sind hier aber auch elegante Anthrazittöne. Die Taschenformen, feminin und überwiegend mit Kurzgriffen ausgestattet, unterstreichen den Trend des formaleren Auftritts. Oder – anders ausgedrückt – die Damen-Handtasche erobert sich den Weg zurück ins Straßenbild. Strukturierte Leder sind hier ebenso zu finden wie verarbeitete Textilstoffe oder leicht glänzende Oberflächen.

Überhaupt wird es „angezogener“ und femininer. Auch zu beobachten beim Trend „Country Feelings“, der die neue Generation der etwas robusteren und derberen Taschen einläutet: Hier herrschen Satteltaschenformate vor, von eher klein bis hin zu voluminös. Sehr häufig finden sich hier lang gezogene Klappen mit Rollschnallen oder aufgesetzten Riemen. Diese Taschen werden weniger in der Hand als über der Schulter getragen und passen perfekt zu derbem Strick, weich schwingenden Röcken und Kleidern oder Hosen aus Tweed oder festem Stoff. An Farben dominieren hier warme Brauntöne, dunkles Grün oder Rottöne von Terrakotta bis Bordeaux. Die Materialien, überwiegend Leder, sind mit aufwändigen Krokoprägungen versehen, besitzen eine leichte aber edle Used-Optik, oder es sind die typischen, robusten Fettleder mit dem samtigen Griff. Der Pythonhype, der schon im Sommer wichtiges Thema war, geht mit dem Trend „Retro Glam“ in die nächste Runde. Ob eingefärbt in Creme- oder Grüntöne oder in dunklem Lila und Braun, sind diese Taschen perfekt abgestimmt auf die lässige Mode der 60er und 70er: weit schwingende Hosen, farbige Pelzkragen und Schluppenblusen sind typische Looks dieses Trends.

Die Taschenformen reichen von weichen Beuteln über mittelgroße Clutches bis hin zu modern interpretierten Shoppermodellen. Die Farben versprühen gute Laune und Experimentierfreudigkeit mit interessanten Lilavariationen, frischen Grüntönen oder elegantem Bordeaux. Auch die Oberflächen sind spektakulär: metallisierend, glänzend, golden mit Phantasie- oder eben Python- und Krokoprägungen. Der Trend hin zu formaleren Outfits ist auch bei den Männern zu beobachten. Dem trägt die ASSIMA Rechnung mit Modellen, die selbst im Casualbereich zwar immer noch lässig sind, aber durchaus etwas „erwachsener“ wirken. „Die Männertasche ist nicht mehr wegzudenken aus den Geschäften, sie ist zu einem wichtigen Umsatzträger geworden. Sie folgt genauso wie die Damentasche saisonalen Trends hinsichtlich Form, Material und auch Farbe“, weiß Christian Bödecker, Einkauf Business und Reisegepäck ASSIMA.

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